Foto: Divulgação
Os comerciais da Campanha Nacional de Vacinação contra Sarampo e Poliomielite não foram veiculados na TV aberta de maior audiência no Brasil, a Globo. Isso porque eles foram estrelados, além do tradicional Zé Gotinha, pela Galinha Pintadinha, um personagem do jogo Just Dance e Xuxa, madrinha da campanha.
A informação foi obtida pela Folha de S. Paulo, por meio da Lei de Acesso à Informação. Em e-mails, a emissora aponta a presença de personagens de empresas concorrentes como um dos motivos para a recusa. No entanto, autoridades do Ministério da Saúde avaliam que a adesão da emissora era fundamental para o sucesso da campanha.
Enviado em 12 de junho à agência Field, contratada pela pasta, o executivo de Negócios da Globo André Timóteo afirma que uma série de restrições impediria a veiculação do material. No texto, ele diz que a TV "infelizmente", recusa mensagens publicitárias com "personagens de programas da Globo ou que tenham a finalidade de evocar determinado personagem ou programa da Globo ou emissoras concorrentes". Quanto à Galinha Pintadinha, ele ressalta que, "além do canal Youtube, é um desenho animado disponível em plataformas de streaming (Netflix)". Por isso não poderia aparecer na TV.
Envolvidos na negociação informaram que a recusa levou a apelos do Ministério da Saúde e do Palácio do Planalto. A Globo, então, decidiu que mostraria o comercial "mesmo com a aparição do desenho animado da Galinha Pintadinha" em 1º de agosto, o primeiro dia da veiculação da peça em canais de televisão. No entanto, havia ainda necessidade de avaliação para um posicionamento definitivo.
Ao fim desse período, a campanha foi definitivamente reprovada pela Globo, com a alegação de que não poderia ser veiculado qualquer material com a inscrição do Ministério da Saúde, devido ao período eleitoral. A campanha havia sido autorizada pelo Tribunal Superior Eleitoral (TSE), com a ressalva de não haver referência ao governo federal.
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