Nike planeja demitir 1.400 funcionários devido a prolongada queda nas vendas

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A Nike anunciou recentemente que planeja demitir 1.400 funcionários devido a uma prolongada queda nas vendas. Este ajuste faz parte de uma estratégia para otimizar suas operações globais, com foco na área de tecnologia. Por Alan da Silva / diariodocomercio

A companhia pretende centralizar suas operações tecnológicas nos Estados Unidos, especificamente em Oregon.

As demissões foram precedidas por um corte de 775 empregos em janeiro de 2026, demonstrando a intenção da empresa de acelerar a automação e aprimorar a cadeia de suprimentos.

Apesar das adversidades, a Nike enfrenta uma queda significativa no valor de suas ações ao longo dos últimos anos, refletindo a percepção do mercado em relação às suas medidas de reestruturação.

Concorrência ameaçadora

Sob a liderança do CEO Elliott Hill, que assumiu o cargo em 2024, a Nike tenta se reposicionar em um mercado competitivo. Empresas como On, Hoka e Anta desafiam a Nike, levando a empresa a concentrar esforços em esportes como corrida e futebol.

No entanto, as recentes mudanças estratégicas ainda não convenceram totalmente os investidores quanto à eficácia dessas iniciativas.

A modernização e eficiência logística surgem como pontos cruciais na estratégia da empresa. A centralização das operações tecnológicas visa incrementar a agilidade e a inovação.

As demissões representam um golpe significativo, mas a Nike mantém seu foco em cumprir as novas demandas dos consumidores. A empresa planeja recuperar a confiança do mercado e crescer novamente por meio de inovações que combinem tecnologia e desempenho.