Klara Castanho vai direto onde dói

Atriz é embaixadora de Buscofem em campanha que aborda as dores da mulher

São Paulo, agosto de 2024 - Dor de cabeça, dores no corpo, cólica: as mulheres convivem com uma série de desconfortos que podem - e devem! - ser aliviados. Pensando nisso, Buscofem acaba de escolher uma nova protagonista para falar das dores femininas: Klara Castanho. A atriz estrela a campanha digital, que será divulgada nas redes sociais a partir de 01 de agosto. Com a assinatura "Direto onde Dói", os vídeos vão abordar a endometriose, HPV, IST's, ciclo menstrual, menarca e menopausa, mostrando que é possível aliviar a dor - desde que a gente conheça as suas origens.

“O convite para participar dessa campanha me deixou muito feliz, especialmente por me dar a possibilidade de falar sobre um assunto tão relevante quanto as dores femininas. É muito importante, para mim, poder abrir esse diálogo com mulheres de várias gerações, que suportam diferentes dores” avalia Klara Castanho.

A campanha idealizada pela Cafehyna – área responsável por todas as campanhas e ativações de marca da Hypera Pharma, em formato inédito de conteúdo aborda, de forma leve e democrática, assuntos a respeito da saúde feminina, gerando uma plataforma de conteúdo criativo e provocativo, que convida as mulheres ao diálogo sobre sua própria saúde.

Com estética contemporânea, que remete ao grafite e aos lambe-lambes, a campanha 100% digital será dividida em duas etapas: na primeira, Klara protagoniza vídeos sobre endometriose, saúde sexual e prazer feminino, que remetem ao contexto social que está por trás dessas dores. E sobre como falar sobre a dor contribui para os cuidados e o autoconhecimento. A campanha terá, ainda, conteúdos concebidos num sprint criativo com o time do TiktTok.

Pelo terceiro ano consecutivo, a marca segue com um robusto squad de influenciadores para atuar na campanha e nos demais projetos de conteúdo e ativação da marca ao longo do ano, com nomes como Marcela Mcgowan, Luana Xavier e Jéssica Grecco.

Na segunda etapa, a atriz de 23 anos vai conduzir alguns papos com as influenciadoras Jéssica Grecco (@jeskagrecco), Cidinha (@cidinha) e Preta Demais (@pretademais), em videocasts que amplificam a discussão sobre as dores femininas, incluindo cefaleias, dores musculares e em outras partes do corpo. Tudo isso para trazer a mensagem de que Buscofem é “o analgésico da mulher”, agindo onde dói – e não, apenas, nas cólicas menstruais.

“Buscamos parceiros que também abordem esse tema com seriedade, como a saúde deve ser tratada, da mesma forma que Buscofem. Encontramos um formato dinâmico, que trará interação entre a marca, Klara, convidadas e consumidoras, que encontraram no nosso ambiente digital, um espaço seguro para que essa conversa flua e renda bons frutos” explica Carla Dias Araújo, Diretora de Consumer Marketing e Comunicação Integrada da Cafehyna, área responsável por todas as campanhas e ativações de marca da Hypera Pharma.

Klara atua desde a infância em novelas, como Amor à Vida, de 2013. Em 2022, esteve na série Bom Dia, Verônica, da Netflix. Em 2024, Klara reapareceu na terceira temporada da série De Volta aos 15, da Netflix, e como participante da Dança dos Famosos, talent show exibido no Domingão com Huck. Atualmente, soma mais de 7 milhões de seguidores nas redes sociais e se prepara para encenar mais uma novela: Garota do Momento, no ar a partir de novembro no horário das 18h na Rede Globo.

A campanha “Direto onde Dói” está disponível no site www.buscofem.com.br e no Instagram, em @buscofembrasil.

Ficha Técnica

Cafehyna

Diretora de Consumer Marketing e Comunicação: Carla Dias

Head de criação: Daniele Rodrigues

Gerente de criação: Bruno Leonardo Garcia

Criação: Odair Marcel Oliveira Moura, Allan Rocha Costa, Laurão Pep e Amanda Quaresma

Gerente de gestão e estratégia: Debora Malandrin

Gestão e estratégia: Beatriz Chami e Caio Mota

Gerente de mídia: Carla Caramante

Coordenadora de mídia: Natalia Motta

Mídia: Leticia Vono e Bianca Autiere

Gerente de planejamento: Suellen Pelais

Planejamento: Isabella Giarolla

Coordenador de RTV: Rafael Yamaoto

RTV: Mariana Martins Rodrigues e Geovanna Buccini

Direção de arte / cena: Guilherme Rocha

Produção de áudio, coord. de estúdio e pós-produção: Fabricio Martini

Captação, montagem e edição: Lilianne Bueno e Leonardo Pomaro Mendes

Gerente de redes sociais: Daniela Miranda

MKT de Influência: Larissa Barbosa Duarte e Luan Carlos Chelles

Creator: Leonardo Morato de Carvalho

Redes sociais: Isis Tonete

Gerente de Martech: Erica Ortiz

Analista de CRM: Erica Messias

UI Designer: Luis Felipe Bari

Desenvolvedor WEB: Gabriel Henrique Ramos

ANL Gestão Informação: Jair Geraldo Santos

DIZERES LEGAIS

Buscofem. ibuprofeno. Indicações: tratamento dos sintomas de febre e dores leves e moderadas associadas a gripes e resfriados, dores de garganta, de cabeça, enxaqueca, de dente, nas costas, musculares, articulares e na região abaixo do umbigo, como cólicas menstruais. MS 1.7817.0892. SE PERSISTIREM OS SINTOMAS, O MÉDICO DEVERÁ SER CONSULTADO. Agosto/2024.

Sobre Hypera Pharma

A Hypera Pharma é uma das maiores empresas farmacêuticas do Brasil e está presente em todos os segmentos relevantes do setor. Com posição de liderança em diversas categorias, oferece produtos de alta qualidade e segurança, investindo continuamente em inovação e crescendo de forma sustentável, para que as pessoas vivam mais e melhor. Líder no mercado de Consumer Health, que engloba medicamentos isentos de prescrição, suplementos e vitaminas, tem em seu portfólio marcas ícones como Benegrip, Buscopan, Engov, Epocler, Estomazil, Neosaldina e Zero-Cal. Atua em Produtos de Prescrição, com a linha Mantecorp Farmasa, e em dermocosméticos, com as marcas Mantecorp Skincare, Simple Organic e Bioage. Em Similares e Genéricos, tem forte presença com a Neo Química. Mais recentemente, a Companhia iniciou sua participação também no Mercado Institucional, voltado para clínicas e hospitais.