Levantamento mostra que 79% dos brasileiros ainda ouvem rádio e que o setor movimenta R$ 2,5 bilhões por ano, provando que o formato continua relevante no dia a dia da população.
por Pedro Lucas Cavalcante / fortenanoticia
Segundo levantamento da Kantar, 79% dos brasileiros ainda ouvem rádio, dedicando, em média, 3 horas e 47 minutos por dia à programação. Mesmo com mais de um século de história, o formato soube se reinventar. Além do tradicional AM/FM — que ainda concentra 70% da audiência —, o rádio migrou para o digital: 33% dos ouvintes acompanham transmissões pelo YouTube, 16% escutam via serviços sob demanda e 13% utilizam aplicativos das próprias emissoras.
A soma ultrapassa 100% porque, claro, muitos brasileiros consomem rádio em mais de um formato. O resultado é expressivo: 92% da população consome algum tipo de conteúdo sonoro diariamente, consolidando o Brasil como um dos maiores mercados de áudio do mundo.
E o impacto vai além da audiência. Onde há atenção, há também investimento: o rádio movimenta cerca de R$ 2,5 bilhões por ano em publicidade e permanece entre os maiores empregadores da mídia nacional. Além disso, 43% dos ouvintes afirmam já ter comprado ou pesquisado um produto após ouvir uma propaganda.
A boa e velha magia dos jingles e das vozes familiares continua conquistando corações e bolsos, provando que o rádio, longe de ter acabado, apenas mudou de frequência para continuar presente no dia a dia dos brasileiros.
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